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运动员代言“小机遇”企业营销“大红利”

阅读量: 1025 时间: 2022-09-20

2021年东京奥运会,让国内一批新的体育运动界健儿崭露头角,成为国民关注的重点对象,也不断地弘扬了体育精神。在此也有不少机智的中小型企业抓住这一商机,让企业营销收获一波“大红利”。

作为商业价值洼地的体育运动员逐渐成为备受瞩目的商业代言的新宠儿,体育运动员及时填补因为娱乐圈整治导致的商业代言缺口。

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乒乓球冠军张莹莹合作案例

一. 体育明星代言的属性

体育运动员已经迎来一轮商业代言的小高潮,品牌商即使绑定体育运动员就能达到商业宣传预期效果。如果想要达到更理想化的效果,品牌商要实现与体育运动员的“珠联璧合”,将体育运动员的商业价值与品牌影响力相得益彰,需要重新界定运动员的四大属性,找到品牌商与体育运动员最佳的合作点。

国家属性:体育明星的荣誉高于一切;国内的绝大数体育运动员都是从各地体校培养出来,通过层层选拔进入国家队。运动员进入国际赛场,代表着国家形象;取得成绩荣誉是国人的骄傲。运动员是属于国家的,越成绩斐然的运动员,越要注意与国家形象保持高度一致。运动会在奥运会上成绩备受关注,这是一个国家综合竞争力的一面“镜子”。所以中小型企业选择体育明星代言,可以有效地帮助企业宣传;获得更多国民的关注,有效地起到了宣传的作用。

个人属性:当我们把运动员看成一个“人”,关注赛后、退役后他们的生活点滴,或许更有意义,更有价值,这才是一个真正的体育强国该具有的胸怀。中小企业可以抓住这一点帮助公司进行宣传。

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奥运冠军陈玘出席线下活动

二、冠军代言和明星代言的区别

1)世界冠军代表体育精神,形象好

2)相比娱乐明星、网红收费会优惠很多,更适合品牌推广

3)世界冠军属于稀少资源,作为公司品牌背书更加体现竞争差异 化

三、冠军代言产品类型

医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医药用途配方食品不可

以接。《中华人民共和国广告法》及其他法律、行政法规规定禁止发

布广告的商品和服务广告,以及没有相关证明文件且包含集资内容的

广告。企业应合法合规,广告代言内容应真实有效,并以健康的形式

表现广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族传统文化

的要求。

品牌代言案例.jpg

形象代言案例

四、冠军视频需要提供素材

1)抗疫视频《固定文案和固定冠军》

2)点赞视频《固定文案和固定冠军》

3)加油视频《固定文案和固定冠军》

4)祝福视频《可选冠军和祝福文案字 100 字之内》

5)介绍视频《可选冠军介绍产品或者公司,不带产品,150 字之内》

6)带货/翻包视频《可选择冠军,介绍产品,手持产品拍摄文案 200

字以内》

合作优势.jpg

冠军选择,冠军品质

五、冠军可以出席活动现场和具体流程

我们的冠军可以出席的活动有很多,比如:讲话、颁奖、签约、走红

毯、采访、合影等、一般时间是不超过三个小时;

具体流程:

1) 品牌方和公司提前确定活动时间地点

2) 经纪人和品牌方对接交通住宿行程(住宿四星级五星级标准)

3) 品牌方提前一周发活动详细流程表

4) 品牌方提前一周告知经纪人活动期间需要冠军配合环节

5) 品牌方安排冠军接机送机(接机带鲜花)

6)冠军住宿和参与活动期间形成信息保密,不过多打扰

(特殊情况需要提前和经纪人沟通对接)

7)如需要配合品牌方出席午宴或晚宴,需提前告知经纪人;

携手体育明星,为中小型企业发出品牌强音,立足新的起点,迈上新的征程,开创新的辉煌!!


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